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北欧第一奶粉品牌Mille发力中国儿童奶粉和孕妇市场

归档日期:05-24       文本归类:乳香      文章编辑:爱尚语录

  2019年5月20日,北欧第一奶粉品牌Mille Food正式宣布推出了麦蔻乐享孕妇奶粉和儿童奶粉,此举也标志着来自北欧的知名品牌开始掘金中国奶粉细分市场。

  “中国消费者对细节的要求越来越细化,推动了产品高端化,奶粉领域里有越来越多的细分领域出现,特殊配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉越来越成熟,我们希望通过我们的品质打动中国消费者,让他们喜欢来自北欧的产品。”北欧第一奶粉品牌Mille Food董事长Axel Castenschiold对中国经济周刊-经济网表示。当天MilleFood 在华推出麦蔻乐享孕产妇配方奶粉以及麦蔻乐享儿童配方奶粉,

  本次发布会上,Mille旗下麦蔻乐享孕产妇奶粉和麦蔻乐享儿童奶粉亮相。在中国市场监管愈加严格的前提下,Mille旗下自有工厂Mille Food A/S(工厂编号:6240)顺利通过了中国认监委的注册,还取得了有机认证,旗下麦蔻乐冠、麦蔻乐享、蜜儿乐儿等产品也顺利通过了“史上最严”的配方注册。

  近年来,与雀巢、惠氏、雅培、达能等其他外资奶粉品牌一样,Mille Food 全面进军中国奶粉市场,并在华成立了蜜儿乐儿(上海)乳业有限公司。蜜儿乐儿乳业副总裁鄢志勇表示,公司今年的目标是实现58%的增长,“我们的目标是夺取没有通过注册的配方注册奶粉品牌留下的市场空白。”

  Mille Food A/S 首席研发官Christian Dehlholm表示,丹麦作为公认的食品安全领域的先行者,牛奶的卫生质量全球领先,通过提高奶牛的居住环境和挤奶过程的卫生条件,丹麦牛奶生产商持续致力于降低生乳菌落数量、提高牛奶质量和减少药物使用。而Mille最受中国消费者称道的就是旗下产品始终如一的食品安全和高质量,不仅是因为丹麦的法律规定和乳品行业对于牛奶的质量控制有严格要求,更是因为Mille在此基础上自建更加严格的“Mille标准”,保证其产品能够同时满足中国、丹麦和欧盟三重标准的考验。

  值得一提的是,麦蔻乐享孕产妇奶粉为亚洲90后、95后妈妈创新打造了零乳糖配方,一如产品主张“零乳糖,轻松孕”,在保持营养全面不流失的前提下,可以减轻肠道消化负担,解决了孕妈妈因乳糖不耐受而引起的腹胀、腹泻等问题,同时富含膳食纤维,可有效降低宝妈血脂血糖,满足孕妈妈“长胎不长肉”的愿望,让孕妈妈的体态更轻盈。该产品还添加了益生菌BB-12,可以有效促进肠道菌群平衡,为孕妈妈哺乳期间提供多重免疫保障。在口味上,麦蔻乐享孕产妇奶粉力求保留天然的牛乳原味,口感十分自然。

  麦蔻乐享儿童奶粉则针对全球儿童视力问题,创新打造了护眼配方。随着电子设备的大规模普及,全球儿童成长普遍受到“近视难题”困扰,Mille精心研发出“睛”智配方,叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合可助力儿童视觉系统成长,保护孩子们的清澈双眸。同时,针对“孩子不爱喝”的问题,麦蔻反复测试与研究,孕育、培养、萃取每一粒美味可口、乳香纯正的奶粉。

  除了上述两款新品,Mille还重磅推出的MKO有机婴儿配方奶粉。“有机”这一概念大家并不陌生,但是在婴幼儿配方奶粉领域,因为有机奶源十分稀缺,导致市场有很大的需求缺口。Mille以前瞻性的眼光,甄选优质有机奶源,创新打造了MKO有机婴幼儿配方奶粉。

  据了解,丹麦发展有机农业已超过20年,其有机食品标准被称为欧洲最严,有机食品消费占比在逐年提升,诞生于此的MKO有机婴儿配方奶粉同时获得了丹麦与欧盟的双重有机认可,真正做到了从奶源到产品的全链有机,并在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准,实现了全程有机可追溯。配方上,MKO有机婴幼儿配方奶粉还创新添加了益生菌BB-12,能调节宝宝肠道菌群平衡,增强免疫力。

  目前,MKO有机婴儿配方奶粉已经在欧洲上市,登陆丹麦顶级有机健康生活超市、机场的高端生活方式精品超市。在不久的将来,也将与中国消费者见面。

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